Samsung Gallery Fold : Quand l’intelligence artificielle s’expose et divise à Bruxelles

Le géant sud-coréen Samsung vient de lever le voile sur les conclusions d’une étude d’envergure menée auprès du public belge, mettant en lumière le rapport complexe et fascinant qu’entretiennent les spectateurs avec les œuvres assistées par ordinateur. Face à la démocratisation des outils génératifs, le public oscille entre fascination technique et quête d’authenticité. Pour illustrer concrètement ces mutations artistiques et ouvrir le débat, la marque inaugure l’exposition éphémère Gallery Fold au cœur de la capitale belge.

L’étude commandée par Samsung révèle une véritable exigence d’honnêteté de la part des spectateurs : près de quatre Belges sur cinq (78 %) réclament une obligation d’étiquetage clair sur les créations intégrant de l’intelligence artificielle, sous peine de se sentir trompés pour 40 % d’entre eux. Par ailleurs, 44 % des personnes interrogées considèrent que la transmission d’une émotion authentique demeure l’apanage exclusif de l’humain, tandis que 57 % estiment qu’une création générée ne devrait pas prétendre à la même valeur marchande qu’une pièce traditionnelle. Pourtant, l’engouement reste palpable, 23 % des sondés affirmant ressentir une curiosité accrue lorsqu’ils découvrent l’implication d’un algorithme dans la conception.

Afin de porter cette réflexion dans l’espace public, l’initiative Gallery Fold donne carte blanche à dix créateurs internationaux venus de Corée du Sud, des Pays-Bas, de Belgique et du Royaume-Uni. Des artistes reconnus tels que Pascal Sgro, Luceo Non Uro, Arno Coenen ou encore Heatherlim Studio investissent les lieux pour prouver que l’outil algorithmique peut devenir un prolongement direct du geste humain. Loin d’opposer l’organique au numérique, la galerie se propose d’explorer la zone grise où l’innovation sublime la sensibilité esthétique.

Au centre du parcours figure également une installation exclusive conçue autour des capacités créatives du Samsung Galaxy Z Fold8. Le constructeur entend ainsi prouver que son écosystème pliable ne se résume pas à une simple vitrine d’ingénierie mobile, mais se positionne comme un partenaire d’expérimentation interactif capable d’élargir le champ des possibles visuels et de bousculer la création nomade. Comme le souligne Gerben van Walt Meijer, responsable marketing mobile chez Samsung Benelux, l’objectif consiste avant tout à questionner la définition même de l’artiste en 2026 sans contourner les interrogations légitimes du public.

Pour aller plus loin et se faire un avis en personne :

• Informations officielles de l’événement : Gallery Fold

Le conseil Geeko : Si vous avez l’opportunité de passer par Bruxelles ce week-end (les 25 et 26 septembre, de 13h à 18h, Place Sainte-Gudule), prenez le temps d’observer les toiles sans lire les fiches descriptives au préalable. Tentez de déceler à l’œil nu l’apport de l’algorithme face au travail de composition humaine avant de scanner les explications : l’exercice montre souvent à quel point nos perceptions préconçues peuvent être bousculées.