Lors du Salon international du Jouet de Nuremberg, Mattel a annoncé l’extension de sa gamme Mattel Brick Shop™. En intégrant trois nouveaux partenaires de prestige, le fabricant confirme sa volonté de dominer le segment porteur des sets de construction pour adultes.

Lancée avec succès en 2025, la marque Mattel Brick Shop™ s’est rapidement imposée comme une référence pour les collectionneurs. En combinant l’aspect ludique de la construction et la précision du « die-cast » héritée de Hot Wheels®, Mattel propose une offre différenciante sur un marché de la brique de plus en plus tourné vers le public « Kidult ».

Des nouveaux partenaires au sommet de l’automobile

L’annonce faite à Nuremberg marque une étape stratégique. Après avoir collaboré avec Audi, Mercedes-Benz, Chevrolet ou encore Honda, la gamme s’enrichit cette année de trois signatures mondiales :

• Lamborghini, pour le design radical et la puissance italienne.

• Aston Martin, pour l’élégance et le luxe britannique.

• Toyota, pour la fiabilité et la culture automobile japonaise.

Chaque kit est développé en étroite collaboration avec les constructeurs pour garantir une fidélité absolue aux lignes originales. L’innovation majeure réside dans l’ajout de pièces et accessoires de personnalisation en métal, offrant un rendu visuel plus réaliste que les briques plastiques traditionnelles.

L’expérience de construction comme levier de croissance

Pour Ted Wu, Global Head of Vehicles & Building Sets chez Mattel, cette extension répond à une demande croissante de produits haut de gamme et immersifs. L’objectif est de permettre aux amateurs de belles mécaniques de donner vie à leurs modèles favoris à travers une expérience d’assemblage à l’échelle.

Le concept Mattel Brick Shop™ repose sur une personnalisation poussée : les fans peuvent transformer leur voiture de production en véritable modèle d’exposition grâce à des autocollants sous licence et des éléments techniques spécifiques.

Une distribution ciblée pour 2026

Les nouveaux sets seront introduits progressivement au cours de l’année. Mattel a d’ores et déjà confirmé que ces nouveautés seront disponibles à l’échelle mondiale auprès de revendeurs stratégiques tels qu’Intertoys, DreamLand, Carrefour et bol, ainsi que via la plateforme de vente directe Mattel Creations.

Si les modèles précis et les caractéristiques techniques restent encore confidentiels, cette annonce renforce la position de Mattel face à ses concurrents directs sur le segment des jeux de construction premium.