McLaren Racing a annoncé un nouveau partenariat de plusieurs années avec Sonic the Hedgehog. Deux icônes internationales du monde de la vitesse sont ainsi réunies, faisant de SEGA le partenaire de jeu officiel de McLaren Racing Limited.

Cette collaboration met à l’honneur l’ADN commun de McLaren Racing et de Sonic. Ces deux leaders de la course partagent une même passion qui captive leurs fans à travers le monde. Que ce soit sur les circuits de course ou dans les jeux vidéo, les deux marques incarnent le goût pour la vitesse, les designs audacieux, et la volonté d’inspirer la future génération.

Ce partenariat marque des retrouvailles attendues depuis plus de trente ans. Lors du Grand Prix européen de 1993, aussi connu sous le nom de Sonic Grand Prix, Ayrton Senna, le pilote de F1 de l’écurie McLaren, avait reçu le trophée Sonic the Hedgehog sur le podium. L’annonce d’aujourd’hui rend hommage à cet héritage, tout en se tournant vers l’avenir.

Des intégrations créatives ainsi que des expériences fusionnant les mondes du jeu vidéo et de la course automobile raviront les fans et attireront un public de tout âge sur les circuits comme devant l’écran. Le partenariat se poursuivra tout au long de la campagne 2025 « Racing Around the World » de la Sonic Team, jusqu’en 2026 pour le 35e anniversaire de Sonic, et le millième Grand Prix de l’écurie McLaren de Formule 1.

Les 2 et 3 juillet, SEGA organisera également une activation palpitante lors du McLaren Racing Live: London, un événement organisé pour les fans sur Trafalgar Square, à Londres.

Louise McEwen, directrice marketing chez McLaren Racing, a déclaré :

« Nous sommes ravis d’accueillir Sonic the Hedgehog dans la famille McLaren Racing. Ce partenariat réunit deux noms emblématiques du monde de la vitesse et permet ainsi de nous ouvrir à un public plus large, plus jeune, et international. Sonic est un personnage à l’héritage grandiose qui rassemble des fans passionnés. Nous sommes plus qu’impatients de fêter notre partenariat à l’occasion du McLaren Racing Live: London. »

Marcella Churchill, vice-présidente en charge du marketing des marques SEGA/ATLUS, a déclaré :

« La collaboration entre Sonic the Hedgehog et McLaren Racing souligne notre passion commune pour la grande vitesse et la course. La course est autant au cœur de l’ADN de Sonic que de celui de McLaren. C’est là que tout a commencé et c’est ce qui nous pousse à continuer. En associant le charme emblématique de Sonic à McLaren, nous créons ainsi un partenariat qui va captiver les fans du monde entier. Ce partenariat célèbre nos valeurs communes. Nous avons hâte de pouvoir partager cette collaboration et les prochaines activations avec les fans. »