Le géant du Battle Royale mobile, édité par Tencent Games, confirme sa force de frappe événementielle avec le lancement du FRIEND FEST. Entre records mondiaux, activations hybrides et partenariats locaux, PUBG MOBILE mise sur la « connexion humaine » pour fidéliser sa base de joueurs mondiale.

Alors que la concurrence sur le marché du mobile n’a jamais été aussi féroce, PUBG MOBILE vient de rappeler sa position de leader communautaire. Le 25 janvier dernier, le titre a officiellement battu le Guinness World Record™ du plus grand nombre de paires effectuant une poignée de main chorégraphiée simultanément sur plusieurs sites.

Une stratégie de « Grassroots » à l’échelle mondiale

Loin d’être un simple coup de communication numérique, cette tentative de record s’est déroulée physiquement dans quatre hubs culturels majeurs : Jakarta (Indonésie), Istanbul (Turquie), Le Caire (Égypte) et Islamabad (Pakistan).

Avec 392 participants coordonnés en temps réel, cet exploit souligne la stratégie « glocale » (globale mais ancrée localement) de l’éditeur. En investissant des lieux publics iconiques, PUBG MOBILE renforce son image de marque de proximité, transformant le jeu vidéo en un véritable tissu social urbain.

Le FRIEND FEST : L’hybridation au service de la rétention

Le record n’est que le fer de lance du FRIEND FEST, une campagne d’un mois (du 23 janvier au 16 février) qui illustre parfaitement la tendance actuelle des événements hybrides (In-game / In-real-life) :

• Expériences In-game : Intégration de « Bonding Trees » sur les cartes Erangel et Livik, déclenchant des performances chorégraphiées. L’accent est mis sur la coopération et le partage (système de cadeaux floraux, cosmétiques exclusifs).

• Activations O2O (Online to Offline) : Dans plusieurs régions (Europe de l’Ouest, Afrique, Asie du Sud-Est), des boutiques de fleurs éphémères offrent des bouquets réels aux joueurs présentant du contenu lié au jeu.

• Événements Premium : À Paris, une croisière communautaire sur la Seine a réuni créateurs et joueurs autour de défis inspirés de la licence Peaky Blinders, mêlant e-sport (TDM) et épreuves physiques.

L’Indonésie, laboratoire de l’engagement physique

L’Indonésie reste l’un des marchés les plus dynamiques pour le titre. Jusqu’au 25 février, des « Experience Zones » dans des cafés locaux accueilleront des tournois et des sessions sur le mode créatif World of Wonder. Des concepts originaux, comme le tournoi « Glass Room » (arène 1v1 transparente) ou le concours de design « Pan-for-Pan », démontrent la volonté de Tencent de diversifier les points de contact avec l’utilisateur final.

L’analyse Geeko  : Avec ce Guinness World Record, PUBG MOBILE ne cherche pas seulement à gonfler ses statistiques, mais à consolider sa « Brand Equity ». En unissant des joueurs de cultures radicalement différentes autour d’un geste simple (la poignée de main), le titre s’impose comme un vecteur de soft power culturel, bien au-delà du simple cadre du jeu de tir.